shlasf Mengulas Lebih Dalam Tentang Stylish Fashion Chavs – Subkultur selalu memainkan peran penting dalam dunia mode: merek besar mengambil dan mengolahnya sesuai dengan visi gaya mereka sendiri. Tetapi fenomena yang disebut ‘chavs’ memiliki dampak seperti itu, baik dari segi estetika maupun ekonomi, terutama pada merek bersejarah dan elit seperti Burberry, untuk mewakili kasus yang benar-benar unik. Selama bertahun-tahun rumah mode Inggris mengalami pasang surut, dan setelah menjadi merek yang paling diinginkan dan ditiru tahun 2000-an, kini harus berurusan dengan penghapusan barang-barang yang tidak terjual senilai 32 juta euro.
Mengulas Lebih Dalam Tentang Stylish Fashion Chavs
sheilasfashionsense – Di setiap lingkungan Inggris, ada anak-anak yang berbicara dalam bahasa gaul, berbau seperti bir sepanjang waktu dan hanya memakai baju olahraga desainer (adidas, Sergio Tacchini, Fila, apakah itu asli atau tiruan, itu tidak masalah), sepatu kets putih dan topi. Nah, itu adalah chavs. Asal kata ‘chav’ masih sangat dibahas dan kontroversial, tetapi tampaknya berasal dari bahasa Romani dan itu berarti ‘anak’.
Baca Juga : Mengenal Lebih Dalam Tentang Lolita Fashion Yang Imut Asal Jepang
Pada awalnya, istilah ini digunakan terutama di Inggris Utara, tetapi dalam waktu yang sangat singkat, istilah itu menyebar ke seluruh Inggris. ‘Chav’ pertama kali digunakan pada tahun 1998 dan pada tahun 2002 ada di semua surat kabar. Kamus Cambridge mendefinisikan istilah ‘chav’ sebagai kata yang menghina, yang biasanya mengacu pada seorang anak muda, yang cara berpakaiannya dengan baju olahraga, sepatu kets putih, topi dan perhiasan yang berlebihan, berbicara dan berperilaku dianggap menunjukkan kekurangan mereka.
Pendidikan dan kelas sosial yang rendah. Apa yang benar-benar penting dalam budaya chav adalah memamerkan merek dan posisi sosial yang tersirat, dan bukanlah masalah besar untuk mengenakan pakaian imitasi atau tiruan: pada titik tertinggi tren ini, pasar barang palsu lebih besar dari pernah. Stone Island dan terutama Burberry, tetapi juga adidas dan Kappa, adalah merek favorit chavs, asli atau palsu, semuanya dipasangkan dengan Nike Air Max 95s (disebut dalam slang 110s, karena harganya £110 pada waktu itu) atau Nike Air Max Tns .
Sejarah olahraga itu pantas mendapatkan bukunya sendiri, terutama karena di Inggris itu adalah masalah besar. Dari tahun 70-an, baju olahraga tidak lagi hanya dikenakan di gym atau di trek, tetapi menjadi item yang modis untuk kehidupan sehari-hari. Di tahun 80-an, adegan hip-hop memiliki pengaruh besar pada tren ini: baju olahraga adidas Three Stripes yang dikenakan oleh Run DMC membuat sejarah dan sekarang menjadi ikon. Tapi di tahun 90-an baju olahraga menjadi sesuatu yang sangat terkait dengan masyarakat dan budaya Inggris. Yang disebut ‘santai’ menjadikan pakaian olahraga sebagai seragam dan simbol mereka.
Subkultur ini lahir di teras stadion sepak bola: sementara hooligan secara terbuka ingin berperang melawan polisi dan lawan, dan terutama terdiri dari skinhead dan gerombolan keras, orang biasa menggunakan gaya mereka untuk menyamar dan tanpa diketahui di stadion, juga dalam rangka untuk membedakan diri mereka dari para hooligan. Terutama pendukung Liverpool yang menganut gaya ini: baju olahraga Kappa, Sergio Tacchini, Ellesse, Fila, Lacoste, dipasangkan dengan sepatu adidas, Fred Perry, dan Diadora yang sangat putih.
Inti dari gerakan ini selalu sangat terkait dengan budaya sepak bola, bersama dengan penyalahgunaan obat-obatan dan alkohol dan preferensi untuk punk dan kemudian pop brit. Vokalis salah satu band paling Inggris sepanjang masa, Damon Albarn dari Blur, menjadikan tracksuit sebagai elemen sentral dari gaya dan budaya Inggrisnya.
Faktanya, “seragam” sederhana seperti itu memiliki implikasi sosial yang jauh lebih dalam. Patut digarisbawahi bahwa chav biasanya adalah anak laki-laki dan perempuan yang termasuk dalam kelas pekerja Inggris. Putra dan putri pekerja, penata rambut, pramuniaga, bagian dari dunia kelas pekerja, sangat sering tinggal di gedung dewan di Inggris Utara, tetapi juga di Irlandia dan Skotlandia.
Chavs biasanya berpendidikan rendah dan memiliki perilaku kurang ajar, brengsek, dan terkadang antisosial, yang membuat mereka sering dibandingkan dengan hooligan. Banyak yang percaya bahwa kata ini tidak boleh digunakan lagi, karena dianggap ofensif dan rasis terhadap kelas menengah Inggris, yang dengan cara ini didiskriminasi dan direndahkan.
Dalam waktu singkat gaya chav dikaitkan dengan selera buruk dan kecerobohan, dan perwakilan dari tren ini menjadi target favorit acara radio dan TV, dan di tabloid semua orang membicarakannya. Contoh paling menonjol dari hal ini adalah acara sketsa radio dan TV Little Britain, yang melalui sketsa dan karakter yang dilebih-lebihkan menceritakan kembali masyarakat Inggris dengan setia dan tanpa filter. Salah satu karakter yang paling terkenal adalah Vicky Pollard, yang dimaksudkan untuk menjadi parodi chavs.
Seorang gadis remaja yang tinggal di kota fiktif yang sangat mirip dengan Bristol, yang dia lakukan dalam hidup hanyalah bergosip dan mengenakan baju olahraga Kappa berwarna cerah. Dia berganti pekerjaan yang berbeda dan mencoba hamil secara terbuka untuk mendapatkan rumah dewan. Selama episode khusus acara tersebut, bintang tamu Kate Moss memerankan saudara kembar Vicky, Katie Pollard: ini memberikan gambaran sejauh mana chav, dan terutama lelucon tentang mereka, telah menjadi populer.
Di surat kabar dan tabloid beberapa selebriti langsung dicap sebagai ‘chavs’, terutama David dan Victoria Beckham, tetapi juga Wayne Rooney dan mantan model Jordan, serta sekelompok aktor, bintang reality show dan penyanyi yang tidak membuat keanggunan. salah satu kualitas terbaik mereka.
The Burberry Case
Simbol merek dari tren ini (tetapi di atas semua tiruannya) adalah lambang keanggunan Inggris klasik: Burberry. Merek yang didirikan pada tahun 1856 merasakan efek momen chav ini, dengan cara yang negatif. Dalam hal reputasi, asosiasi instan dengan chavs, pemuda dan pada tingkat lebih rendah hooligan, memiliki konsekuensi negatif. Yang cukup menarik, momen penting dari tren ini adalah gambar yang diambil oleh beberapa paparazzi: aktris opera sabun Inggris Daniella Westbrook difoto berjalan-jalan di London dalam tampilan total Burberry, dan pola cek juga terlihat pada rok bayinya dan di kereta bayi.
Para eksekutif Burberry menyadari bahwa yang harus diubah adalah persepsi merek: pamer merek dan kemewahan yang dipaksakan dan vulgar harus diakhiri, juga karena terlalu sering dikaitkan dengan pemalsuan. Apalagi dalam kurun waktu tersebut, rumah barang mewah mengalami penurunan penjualan yang tajam. Christopher Bailey, yang ditunjuk sebagai direktur kreatif Burberry pada tahun 2001, bertanggung jawab untuk menghidupkan kembali kekayaan merek tersebut.
Keputusan pertama Bailey adalah membuang cetakan cek tanda tangan, pada saat itu terkait dengan estetika chav yang sangat ingin dia tinggalkan. Kemudian, ia memilih sebagai wajah kampanye iklan barunya Cara Delevigne, Eddie Redmayne, dan Naomi Campbell, semua perwakilan dari bahasa Inggris yang mewah dan halus, menambahkan sentuhan elegan pada keseluruhannya.
Keterbukaannya terhadap Internet yang saat itu masih baru, penemuan tahta sekarang beli sekarang, penelitian bakat musik baru, dan di atas semua itu, pengenalan lini pakaian kedua, Burberry Prorsum, yang menampilkan dompet yang menjadi objek keinginan nyata: semua elemen ini berkontribusi pada pertumbuhan merek, menjauhkannya dari chavs dan kelas menengah Inggris, menjadikan Burberry salah satu merek yang paling dihargai, ditemukan kembali dan, di atas segalanya, terlaris di industri.
Pada tahun 2014 Bailey memutuskan bahwa setelah 13 tahun sudah waktunya untuk membawa kembali cetakan cek Burberry Nova, dengan membuatnya muda dan diinginkan. Romeo Beckham, putra dari pasangan paling modis di Inggris, adalah protagonis dari Film Natal di mana ia mengenakan syal kasmir kotak-kotak, dipasangkan dengan payung dengan pola yang sama. Perubahan telah dimulai.
Pada tahun 2014 Bailey memutuskan bahwa setelah 13 tahun sudah waktunya untuk membawa kembali cetakan cek Burberry Nova, dengan membuatnya muda dan diinginkan. Romeo Beckham, putra dari pasangan paling modis di Inggris, adalah protagonis dari Film Natal di mana ia mengenakan syal kasmir kotak-kotak, dipasangkan dengan payung dengan pola yang sama. Perubahan telah dimulai.
Puncak dari proses pengerjaan ulang dan pengambilan kembali asal-usulnya ini benar-benar tidak terduga dalam koleksi kedua Bailey sebagai direktur kreatif. Untuk acara FW17, desainer Inggris membalikkan konsep chav merek, merayakan warisannya dengan membawa kembali catwalk yang dicintai, tetapi juga dibenci, pola cek. Cetakan tartan menutupi topi, parit, tas jinjing, sweater, rok dan rompi, menjadi pola yang canggih dan berkelas. Koleksinya, salah satu koleksi terlaris sepanjang masa, hadir dalam lingkaran penuh: Bailey mengakhiri jalannya di Burberry dengan elemen yang sama dengan yang dia mulai.
Estetika Gosha Rubchinsky
Keputusan Bailey untuk berdamai dengan masa lalu, khususnya dengan budaya yang awalnya dianggap tidak “cukup” untuk dunia mode yang lebih tinggi, memiliki efek penting juga pada merek dan desainer lain. Gosha Rubchinsky selalu mendapat inspirasi dari Rusia pasca-Perang Dingin tempat ia dibesarkan, serta budaya dan subkultur pemuda, pakaian olahraga, dan hooliganisme.
Untuk koleksi SS18, merek Rusia bergabung dengan Burberry. Desain yang mengambil inspirasi dari dunia sepakbola pada dasarnya adalah surat cinta tahun 90-an. Pola cek kembali, pada topi, polo shirt, celana pendek, jaket bomber dan jas hujan: tampilan chav berkembang lebih jauh dan menjadi tren terpanas bagi para korban mode paling hype.
Transisi definitif dari subkultur yang dihina dan diejek menjadi protagonis mutlak di catwalk terjadi berkat Vetements, yang meninjau kembali dan mengolah kembali estetika chav, dan memamerkannya selama Couture Fashion Week. Chav secara resmi elegan.
Chav di 2018
Estetika chav, dikerjakan ulang dan dipoles, sekarang jelas merupakan bagian dari sistem mode. Penghargaan juga untuk musik kotor: artis dari genre musik ini yang mencampur rap, hip-hop dan drum dan bass, pertama-tama Skepta dan Stormzy, menjadikan pakaian olahraga sebagai seragam mereka, mengubahnya menjadi item yang disempurnakan, yang dengan cepat terlihat di atas catwalk di seluruh dunia.
Saat ini gaya chav dapat ditemukan terutama di Instagram. Di atas segalanya, anak laki-laki Inggris memperbarui estetika ini dengan menjadikannya kontemporer dan hype. Cetak cek telah membuat kembali besar pada kemeja dan celana, parit dan topi ember (item yang dipakai oleh kepribadian yang paling banyak diikuti dan ramai dari gelombang mode Inggris baru ini, Leo Mandella alias @gullyleo), serta pada Nike Air yang kembali Max Tn, yang disesuaikan dengan pola Burberry klasik, atau Nike Air Force, dipasangkan dengan celana dalam tekstur yang sama.
Baca Juga : 8 Tren Utama di Tahun 2021
Selain itu, profil Instagram @freddiemade yang tidak sopan mengubah tokoh Inggris paling menonjol dalam semacam meme chavs: David dan Victoria Beckham mengenakan baju olahraga Kappa, jaket bomber Burberry dan Nike Air Max Tns, Ratu Elizabeth II yang dibungkus syal kotak-kotak atau mengenakan baju olahraga Kappa merah dalam gaya Vicky Pollard murni, Donald dan Victoria Beckham dengan parit tartan dipasangkan dengan sepatu kets Kanye West dan Balenciaga terbaru. Sebuah tren yang lahir lebih dari dua puluh tahun yang lalu sekarang modern dan segar, ditinjau kembali dan diubah melalui sarana komunikasi saat ini.
Memikirkan bahwa tren yang dimulai oleh anak laki-laki Inggris yang sangat muda memiliki efek yang begitu dalam dan tahan lama adalah sangat menakjubkan. Media dan fashion selalu sangat cepat dalam menangkap tren dan subkultur terbaru, mengkritik mereka tetapi pada akhirnya menjadikannya milik mereka.
